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在《新周刊》7月刊上看到一组不错的小文,打算分期转上来收藏一下。
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一个失恋的女孩买了一盒哈根达斯,悲伤地想爱人不见了,只剩她一个人“独自享用这美丽而昂贵的食物”–安妮宝贝写出了小资们的心声。有广告人说,哈根达斯可能不是世界上最好的冰激凌,但可能是最会买概念的冰激凌品牌。“爱我,就带我去吃哈根达斯”,使哈根达斯因爱而贵。
胡先生第一次知道哈根达斯并不像想象中的那样矜贵,是从做空姐的同学那儿得知,在国际航班上哈根达斯是免费的,而且还不大有人吃。一个留学生去了美国才发现,在中国被当成奢侈品的哈根达斯在其发源地美国是个极普通的品牌,就如同和路雪之于中国,主要在超市和自动售货机售卖,很少有专卖店,很多美国人听都没听过;售价也很平民,国内卖78原的家庭装在美国只卖2.99美元,“与一堆杂七杂八的我没有听说过的牌子的冰激凌推推搡搡的挤在橱柜后面,如同遭遇乱战沦落风尘的宫女”,这位留学生这样描述道。
哈根达斯在中国走高端路线,只选择在大城市的繁华地段开店。以至于有没有哈根达斯成了衡量一个城市时尚与否的标志,一些城市的市长甚至呼吁哈根达斯的进驻。因为没有星巴克、哈根达斯和宜家,广州一度被认为不时尚。2000年,哈根达斯在广州的第一家店开张,特意请了当时最红的谢霆锋来剪彩,媒体和市民们很为广州“终于”有了哈根达斯而兴奋。
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你怎么看?
莫名其妙的时尚虚荣心。
哈根们对中国消费者的心理拿捏可谓精深。
商业上讲,这就素营销的能量。
生活上看,没有哈根达斯,总会有别的牌子。浮躁的现代社会,精神落后于物质的小小缩影。
还记得星巴克在故宫里开店么?
同理。。。
中国人自贬身价,
这并不是中国人的主观意志的表现,
很可能是与消费层次或者开放程度不够有关。
总在说国内与国际接轨,
可真正走过几个国家之后,
才会发现我们和别的国家差得很远。。。
我们拿着当宝贝的东西,
而且可能在国内的价格算是奢侈品,
到了国外就成了不值得一提的东西,
甚至是很低贱的东西。
我没有夸大事实或者贬低国人的意思,
我是中国人,
所以有时觉得很悲哀。
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其实IKEA也是超级平民价呀~
只能说是生活水平和购买力的差异导致~
中国物价低廉有好有坏,坏的那一面恐怕就是国外平民品牌进中国成了奢侈品牌………………
自己虽然觉得和路雪和哈根达斯还不都是雪糕,可是很多女的不会这么觉得~所以说这广告词多贱~
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